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Descrição do produto
Autores: Fauze Najib Mattar - Dilson Gabriel dos Santos
Isbn: 8522433895
Editora: Atlas
Assunto: Administração
Edição: 2ª Edição
Ano: 2003
Pág: 346
Formato:17 x 24 Brochura
Sinopse:
Este livro atende ás necessidades didáticas e práticas sobre gerenciamento de produto, notadamente em língua portuguesa, reunindo o que existe de mais atual sobre o tema. Elaborado com base nos conhecimentos dos autores, que desempenham há mais de 25 anos atividades acadêmicas, profissionais e de consultoria de marketing, o livro aborda todo o processo de planejamento de marketing de produtos, envolvendo:
- Caracterização da gerência de produtos no contexto da organização de marketing;
- Descrição da função gerência de produtos e dos componentes do processo de planejamento de marketing;
- Informação para planejamento de marketing;
- Análise da situação;
- Estabelecimento de objetivos de marketing;
- Desenvolvimento e seleção das estratégias de marketing;
- Elaboração do plano de marketing;
- Controle e avaliação do desempenho de marketing;
- Processo de criação, desenvolvimento e lançamento de novos produtos.